一、专业定位

市场营销专业紧密依托湛江科技学院“应用性创新创业型大学”的办学定位，紧扣新商科人才培养趋势，立足粤西地区，面向粤港澳大湾区与北部湾城市群产业数字化转型需求，重点培养具备人文精神、科学素养与诚信品质的创新应用型人才。特别强化新媒体运营与人工智能技术融合能力培养，要求学生掌握数字营销思维与新媒体传播工具（如短视频运营、社交平台算法应用、私域流量管理等），具备运用AI数据分析工具（如智能营销决策系统、用户画像生成模型、营销效果预测算法）开展市场洞察的能力，能够综合运用新媒体传播规律与人工智能技术，精准解决数字化营销场景下的用户触达、转化优化、品牌传播等核心问题，成为适应数字经济时代的复合型营销人才。

二、培养目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具有良好职业道德和社会责任感；掌握现代经济管理理论及数智营销专业知识；具有运用大数据技术进行市场分析、市场开拓和分析解决企业营销管理实践问题的综合能力；具备较强的创新创业核心素养和创新创业关键能力，能够在企业、非营利性机构及其他相关领域从事营销数字化推广、大数据营销、新媒体运营和营销管理等工作的高素质应用型人才。

三、为什么选择市场营销专业

1.省级经济管理实验教学示范中心服务专业。建有新商科大数据实验室、消费者行为大数据实验室、跨专业虚拟仿真实验室等多个高阶专业实验室，为学生提供完善的实验教学平台。

2.专业核心课程《营销策划管理与实践》为省级一流本科课程。

3.校级特色专业，赛创融合、科创融合、专创融合试点专业，近三年学生在全国大学生广告艺术大赛、全国大学生市场调查与分析大赛、全国大学生统计建模大赛、全国大学生市场研究与商业策划大赛、全国大学生商业精英挑战赛等比赛中获得省级及以上奖项100余项。

4.数字营销工作坊服务专业。数字营销工作坊基于湛江本地企业的数字化营销的需求，服务湛江区经济。通过校企合作项目，让学生参与数字营销的全过程：从新媒体账号定位的IP打造和内容输出，到账号运营，线上获客及流量变现，让学生获得新媒体运营的全链路数字营销的实战技能。

5.与沃尔玛、珠江啤酒等10余家名企建立校企合作关系，为学生实习实践就业提供优越条件。

四、培养规格

（一）学制学分

市场营销专业标准学制4年，修业年限3～7年。毕业要求修满155学分。授予管理学学士学位。

（二）毕业要求

1.素质要求

（1）德、智、体、美、劳全面发展，具有强烈的爱国敬业精神和社会责任感，良好的职业道德、职业素养；

（2）具有较丰富的人文科学素养，掌握基础的科学研究方法，具备较强的创新创业精神；

（3）具有健康的体魄、心理和健全的人格。

2.知识要求

（1）了解市场营销专业及相关学科的历史、现状和前沿动态；了解经济管理、企业管理等领域的相关政策和行业标准；

（2）熟悉市场营销专业的工具性知识，具备一定的外语沟通能力；熟悉信息、文献、资料检索的方法；熟悉人工智能与计算机基础知识和市场营销相关软件的应用；

（3）掌握市场调查、营销数据分析方面的定量定性方法；掌握客户关系管理、消费者行为分析的基本原理；掌握数字媒体运营、营销数字化推广的基本原理与知识，掌握创新、创业和职业规划相关知识。

3.能力要求

（1）具备较强的信息获取能力、洞察能力、数据分析能力、人际沟通能力和语言文字表达能力，具有国际化视野和团队合作和奉献精神。

（2）具有数智化工具运用、敏锐的数据洞察与分析、数据驱动决策制定、精准营销策划、团队协作沟通和风险评估应对的创新创业核心素养和创新创业关键能力，并有自主学习意识，不断提升自身专业素养，满足个人职业发展需求。

（3）具备消费者心理与行为分析能力、产品创新与设计能力、整合营销传播设计与应用能力、全渠道设计与运营能力、商业数据挖掘和处理能力、数智化商业模式设计与运营能力；具备自主学习和终身学习意识，有创新创业及不断学习与适应发展的能力。

五、课程体系

市场营销专业的课程分为通识教育课程、专业教育课程、创新创业教育课程、多元素养教育课程四大模块。

六、师资队伍

市场营销专业现有专任教师18人，高级职称和有海外留学经历的老师占比超过60%，硕士及以上学历教师占比100% 。

七、教学条件

市场营销专业建有消费行为大数据实验室、电子商务博弈沙盘实验室、跨境电商与新媒体营销实验室等多个专业实验室，为学生提供完善的校内实验教学平台；与沃尔玛（湛江）、湛江市汽车行业协会、珠江啤酒有限公司等10多家企业、行业协会签订校企合作协议，与茂名高州储良村建立长期校地合作关系，打造可复制、可持续的“深度产学研合作 服务乡村振兴”新样板。

八、就业方向

可从事国际营销方向、营销管理方向、电子商务方向、营销策划方向、广告策划方向、销售管理方向等相关工作。主要在工商、贸易、服务性、非营利组织等企事业单位进行市场调研、消费者分析、营销策划、产品开发管理、市场开发与拓展、促销策划、网络营销、大数据营销、商业数据分析等相关业务和管理工作。

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