一、专业定位

市场营销专业紧扣新商科与人工智能发展趋势，立足粤西，面向粤港澳大湾区、北部湾城市群及海南自贸港，服务区域产业数字化升级，以“五育并举、五创融合”为路径，培养具备人文素养、创新精神与数智化管理能力的复合应用型人才。专业依托省级实验教学示范中心、数字营销工作坊，推动新媒体运营与AI 技术深度融合，系统锤炼学生营销策划、品牌运营、用户运维及智能工具应用能力，适配数字化营销全链条岗位需求。

二、培养目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具有良好职业道德和社会责任感；掌握现代经济管理理论及数智营销专业知识；具有运用大数据技术进行市场分析、市场开拓和分析解决企业营销管理实践问题的综合能力；具备较强的创新创业核心素养和创新创业关键能力，能够在企业、非营利性机构及其他相关领域从事营销数字化推广、大数据营销、新媒体运营和营销管理等工作的高素质应用型人才。

三、为什么选择市场营销专业

1.课程体系对接数字经济前沿，强化“新商科+AI”融合。专业课程涵盖短视频运营、电商数据化营销、营销大数据应用实验、消费者行为学等模块，紧跟行业数字化转型趋势，培养学生数据驱动的营销决策能力。

2.专业核心课程《营销策划管理与实践》为省级一流本科课程。课程内容紧跟行业前沿，理论与实践并重，为学生打下坚实的专业基础。

3.师资力量雄厚，“双师型”团队赋能实战教学。教师团队50%以上持有中高级职业资格证书，兼具学术背景与行业经验，将企业真实案例融入课堂教学。

4.数字营销工作坊服务专业，赋能全链路实战。数字营销工作坊基于湛江本地企业的数字化营销需求，服务湛江区域经济。通过校企合作项目，让学生参与数字营销的全过程：从新媒体账号定位的IP打造和内容输出，到账号运营、线上获客及流量变现，让学生获得新媒体运营的全链路数字营销实战技能。

5.校级特色专业，竞赛成果丰硕。作为赛创融合、科创融合、专创融合试点专业，近三年学生在全国大学生广告艺术大赛、全国大学生市场调查与分析大赛、全国大学生统计建模大赛等比赛中获得省级及以上奖项200余项。

6.证书赋能，助力职业起步。学生在校期间可考取新媒体营销职业技能等级证书、自媒体运营职业技能等级证书等权威职业资格证书，实现“学历+技能”双证驱动，提升就业竞争力。

7.就业前景广阔，多元发展通道。毕业生可在工商企业、贸易公司、服务性组织等企事业单位从事营销管理、营销策划、品牌管理、网络营销、大数据营销、商业数据分析等工作。亦可选择考研深造或自主创业，依托学校创新创业孵化平台实现创业梦想。

四、培养规格

市场营销专业标准学制4年，修业年限3～7年。毕业要求修满155学分。授予管理学学士学位。

五、课程体系

市场营销专业的课程分为通识教育课程、专业教育课程、创新创业教育课程、多元素养教育课程四大模块。

六、师资队伍

市场营销专业现有专任教师18人，高级职称和有海外留学经历的老师占比超过60%，硕士及以上学历教师占比100% 。

七、教学条件

市场营销专业建有消费行为大数据实验室、电子商务博弈沙盘实验室、跨境电商与新媒体营销实验室等多个专业实验室，为学生提供完善的校内实验教学平台；与沃尔玛（湛江）、湛江市汽车行业协会、珠江啤酒有限公司等10多家企业、行业协会签订校企合作协议，与茂名高州储良村建立长期校地合作关系，打造可复制、可持续的“深度产学研合作 服务乡村振兴”新样板。

八、就业方向

可从事国际营销方向、营销管理方向、电子商务方向、营销策划方向、广告策划方向、销售管理方向等相关工作。主要在工商、贸易、服务性、非营利组织等企事业单位进行市场调研、消费者分析、营销策划、产品开发管理、市场开发与拓展、促销策划、网络营销、大数据营销、商业数据分析等相关业务和管理工作。

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