精品课程
课程简介
作者:        发布时间:2021-06-07        阅读量:

[课程编号]

[课程名称] 市场营销学

[学分/学时] 3/48

[英文名称] Marketing

[适用专业] 市场营销专业

[先修课程] 管理学、经济学

主要内容简介: 市场营销学是工商管理类专业的一门核心专业课程,是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科。它主要介绍了市场营销的基本理论、基本方法和基本技能及营销理论的新动向,并就广泛应用于各种组织的营销实践案例进行剖析,从理论与实际两方面使本课程有较强的实用性。通过本课程的学习,使学生了解、熟悉和掌握有关的市场营销学基本概念、基本理论和解、解决营销问题的基本方法,培养学生分析市场营销问题、解决市场营销问题的能力。

其学习的主要内容:

1、 市场营销学概论

2、 战略规划与市场营销管理过程

3、 市场营销环境

4、 消费者市场及其购买行为分析

5、 组织市场及其购买行为

6、目标市场战略

7、 产品策略

8、定价策略

9、分销渠道策略

10、促销策略

12、市场营销组织、计划与控制

建议教材: 现代市场营销学,江渭2013,中山大学出版社 ,高等院校“十二五”规划教材

参考书目: 1.市场营销学(第四版),吴健安,2010,清华大学出版社

2.市场营销学,刘晓丽,梁玉梅,2012,中国海洋大学出版社

地址:广东省湛江市麻章区学智路二号(524094)(0759)3263850 (学院办公室)